> 数据图表我想了解一下2.4 产品趋势：古法金、小克重、联名款成为趋势2025-7-12.4 产品趋势：古法金、小克重、联名款成为趋势◆ 黄金饰品品牌更加注重消费者诉求，在更细分领域采取差异化产品策略，通过技术升级、IP联名、文化溯源、创意设计等方式实现市场价值。◆ 古法黄金兴起，推动行业重新定义和高端升级。古法黄金是指采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺打造的黄金，出自古代宫廷造办处，多为纯手工打造，主要采用搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等传统技艺。近年来古法金、硬足金和小克重金饰更为紧俏，数据显示，年轻消费者购买约38%的古法金产品，“国潮”兴起和年轻一代的文化自信提升古法金兴趣。我们认为伴随国潮复兴与工艺溢价的叠加效应，古法黄金未来市场前景广阔。◆ 国潮审美强势崛起，黄金珠宝行业掀起联名浪潮。国货和中国元素产品关注度和认可度提高，我们认为国潮有望成为国货品牌差异化竞争优势赛道。中国具有悠久的穿金戴银历史，金饰和特定的传统元素的寓意深入人心，根据周大福《2023珠宝消费趋势调查报告》 ，91%的受访消费者倾向购买具有中华文化元素的珠宝。我们认为传统符号与现代设计的融合成为破局关键，如周六福与九华大愿联名的福芦金莲吊坠寓意吉祥好运。另外，黄金珠宝品牌也不断迎合年轻消费心智，如周生生与泡泡玛特联名、周大生与蜜雪冰城联名等。图 中国古法黄金市场规模及增速图 古法金消费群体占比图 各黄金珠宝品牌古法黄金产品系列、周大生与蜜雪冰城IP联名450040003500300025002000150010005000中国古法黄金珠宝市场规模（亿元）增速160%140%120%100%80%60%40%20%0%18-35岁 35-55岁 55岁以上38%22%40%资料来源：老铺黄金招股书，上海证券研究所资料来源：中国黄金珠宝，上海证券研究所资料来源：各公司淘宝官方旗舰店，灼识咨询，中国黄金珠宝，老凤祥，上海证券研究所14上海证券能源矿产
