> 数据图表如何解释2.4 渠道变革：线上电商成黄金珠宝增长引擎，品牌线下加速出海2025-7-12.4 渠道变革：线上电商成黄金珠宝增长引擎，品牌线下加速出海◆ 线上电商成黄金珠宝增长引擎，品牌线下加速出海。线上渠道方面，黄金珠宝电商延续高增长态势，直播带货成为重要驱动力。据周六福招股书，2019-2024年，我国线上平台黄金珠宝收入CAGR为16.8%，预计线上渠道CAGR2024-2029保持在9.7%左右。2024年金银珠宝类商品网上零售额达2982.6亿元，同比增长16.4%。深圳水贝、云南瑞丽等五大产业带电商销售额突破千亿元，抖音、京东等平台加速布局珍珠、培育钻石等潜力赛道。◆ 线下渠道方面，据周六福招股书，2019-2024年，我国线下自营/加盟渠道黄金珠宝收入CAGR为10.2%/11.9%，预计线下渠道CAGR2024-2029分别保持在7.7%/7.4%左右。据《2024年中国珠宝行业发展报告》，截至2024年12月全国内地31个省、自治区、直辖市的369个市、地区、盟、自治州、县范围内所统计的107个珠宝品牌，线下门店共计约6.66万家。头部品牌国内门店扩张速度放缓，头部企业加速海外布局。周大福、六福等品牌海外门店数量同比增幅超10%，周六福、潮宏基等品牌陆续出海。图 2020-2024年金银珠宝类商品网上零售额变化情况图 2019-2029年中国黄金珠宝市场规模（亿元，按销售渠道划分）40003500300025002000150010005000金银珠宝类商品网上零售额（亿元）占比同比增速20202021202220232024900080007000600050004000300020001000045%40%35%30%25%20%15%10%5%0%CAGR2019-2024线下自营加盟电商10.2%11.9%16.8%2024-2029（估计）7.7%7.4%9.7%2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025E 2026E 2027E 2028E 2029E电商 线下自营店 加盟店15资料来源：中国黄金珠宝，灼识咨询，上海证券研究所资料来源：周六福招股书，上海证券研究所上海证券能源矿产
