> 数据图表谁能回答2.4 客群变化：年轻化、高端化、性价比2025-7-12.4 客群变化：年轻化、高端化、性价比◆ 从“婚庆刚需”到“悦己日常”，年轻消费占黄金首饰消费1/3。据《2024中国金饰零售市场洞察》，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额，Z世代消费意愿增长迅猛。我们认为购买金饰的渠道多样化、优惠方案等推动年轻人购买欲增长，如各大电商平台以及品牌官方小程序等线上平台，为消费者提供了更加便捷的购物方式和优惠方案。为更好迎合年轻消费者需求，各大金饰品牌在形状款式、工艺设计、材质重量等方面都进行了改良创新，加速IP联名产品推出，如周大生与国家宝藏推出的“云锦黄金”。◆ 年轻消费群体对黄金珠宝的需求转向情感表达。据灼识咨询，年轻一代消费者将成为未来黄金珠宝消费的主要人群，年轻一代客群对黄金饰品的需求与传统场景不同，黄金产品除了传统的保值增值功能以及婚庆刚需场景外，其首饰功能有望得到增强，使其更好地成为情感表达的载体，从而拓宽消费群体和使用场景，如彰显个性、祈福开运，时尚装扮等。图 各年龄段购买金饰的消费者占比（零售额口径）图 年轻人成为黄金消费主力军>55岁35-55岁18-34岁23%44%33%占比资料来源：中国黄金报社，世界黄金协会，电商派PRO，上海证券研究所资料来源：21世纪经济报道，19楼，上海证券研究所16上海证券能源矿产
