> 数据图表一起讨论下2016-2024 年中国厨房小家电行业线上线下销售 2016-2024 年小熊电器营业收入及增速2025-8-2从渠道端来看，小家电线下渠道长期由美的、九阳、苏泊尔三大品牌主导，电商渠道的崛起与小家电体积小、方便运输、低成本等优势相契合，为新兴的小家电品牌的破圈提供契机。自小家电行业发展以来美的、九阳、苏泊尔就凭借强有力的渠道控制持续主导线下市场，2016 年线下 CR3 达到约 80%。电商渠道的崛起为市场提供了增量，也为新兴品牌如小熊、摩飞等凭借内容营销和产品创新打造爆品迅速提升品牌声量提供机会。2019-2020 年线上厨房小家电品牌数量由 700 个显著增长至 1100 个，2024 年线上渠道销售额占比已扩张至 79%。以小熊电器为例，公司把握电商快速发展红利期，布局线上经销、电商平台入仓和线上直销，2007-2009 年连续实现了超100%的销额增速，2015-2017 年收入复合增速达到 51%。以新宝股份为例，原为小家电海外代工头部企业，2020 年旗下自有品牌摩飞借助多功能料理锅成功出圈。从产品端来看，摩飞锅多功能以及高颜值特征契合年轻人对于便捷性和外观设计的需求。从营销端来看，品牌借助核心经销商以及优质博主的内容创造和种草能力迅速占领消费者心智，并通过社交电商销售迅速引爆，使得摩飞品牌家喻户晓。2020 年，摩飞品牌实现国内销售收入 15 亿元，同比 2019 年增长 130%左右。国元证券大消费
