> 数据图表谁能回答国内白电头部企业海外并购合作历程2025-8-2从安徽省的情况来看，2020 年家电外销占比约 17%，根据 2027 年规划外销占比目标超过 20%。从产品输出的角度来看，主要家电领先区域佛山、慈溪、珠海、青岛均位于沿海地区，具备出海先天优势。安徽区位条件与内陆城市出海典范重庆具有相似性，未来充分发挥江淮运河、合肥北站物流基地、合肥国际陆港等物流基建的作用，继续深入推进“通江达海”战略，用好新能源和汽车已经开辟的出海路径，强化家电出海发展道路。同时紧抓跨境电商机遇，引导企业建立产业园区、跨境电商平台和海外仓，发展跨境物流。从目标市场来看，欧美市场占据主导，中长期来看，主要家电渗透率见顶，未来新兴品类如扫地机器人以及跨境电商等新兴渠道有望贡献主要增长动能。东南亚、拉美等新兴市场经济增长较快，大家电渗透率快速提升人口平均年龄 25-35 岁，消费习惯和文化与国内相似，对于跨境电商以及新兴小家电品类接受度高，是家电出海的重要增量市场。深挖欧美、日韩、中亚等国际市场潜能，积极开拓中东、俄罗斯、非洲、东南亚等新兴市场成为产业规划重要方向。从出海模式来看，品牌出海是迈向价值链高端的必由之路。对于大家电品牌而言，实现品牌出海的主要壁垒在于本土生产、市场认知以及渠道拓展，而海外合资并购能够直接承接标的品牌在目标市场的品牌心智以及产业链和渠道布局。大家电品牌如海尔、美的自2000 年初开始便通过海外合资并购加大全球地区覆盖。而对于小家电品类而言，跨境电商这一相对轻资产的运营模式为自主品牌的出海提供便利。以扫地机器人这一新兴品类为例，头部品牌石头科技、追觅在经营初期均选择布局亚马逊平台实现出海，借助线上渠道影响力逐步渗透主流线下渠道。产业规划方面对于骨干企业海外合资并购和新兴品类的跨境电商布局两大方向的支持值得关注。国元证券大消费
