> 数据图表想问下各位网友噶玛兰（新世界）VS 麦卡伦（旧世界）：威士忌的差异化竞争2025-8-3噶玛兰（新世界）VS 麦卡伦（旧世界）：威士忌的差异化竞争噶玛兰可被当作“新世界”的代表，其通过创新的品类营销策略实现了对“旧世界”秩序的冲击。• 麦卡伦凭借深厚历史底蕴和高年份优势在市场占据高端地位；• 噶玛兰则通过“高端概念+大众定价”的创新营销策略，使其以创新的产品策略和高性价比在威士忌市场中开辟出一片新天地。图表：噶玛兰利用高端品类溢价增强自身产品性价比的同时，规避了品牌力不足的缺点噶玛兰——新世界的新兴力量品牌特质：作为新兴产区新品牌，2005年建厂，位于低纬度热带的中国台湾产区，噶玛兰天使分享率约12%，无法拥有高年份库存，但已获得590+全球评选金牌。核心产品矩阵协奏系列葡萄酒、波本桶￥300-700独奏系列葡萄酒、波本、雪莉单桶桶强（酒精度50%+）￥800-3000雪莉三桶￥415珍选#2￥208珍选#1￥208产品策略：高端概念的大众定价使其在差异化竞争中占据优势。主打高端概念无年份酒，以千元售价提供单桶桶强（酒精度50%+）产品，如独奏系列涵盖波本、雪莉、葡萄酒单桶桶强，凸显极致性价比。VS麦卡伦——旧世界的极致典范品牌特质：被誉为“威士忌中的劳斯莱斯”，于1824年建立，坐落于苏格兰核心斯佩赛产区，历史悠久且声名远扬。2019年产能1500万升，天使分享率约2%，具备较多高年份库存原酒。核心产品矩阵补充产品经典雪梨桶18年￥3165蓝钻双桶15年￥1018经典雪梨桶12年￥740产品策略：年份概念下品牌溢价显著，如18年的单一麦芽售价可达3000元以上,桶强品类溢价更高。数据来源：噶玛兰淘宝官方旗舰店，麦卡伦官网，美酒邦等，华源证券研究所注：本页所提到的价格均指每瓶700ml对应价格卓越单桶桶强22年￥30000+礼盒斯佩赛￥950湛蓝单一麦芽￥159917华源证券大消费
