> 数据图表如何解释威士忌“新世界”打破“旧世界”秩序，更快实现弯道超车2025-8-3威士忌“新世界”打破“旧世界”秩序，更快实现弯道超车➢ 无年份产品策略：纵观近10年WWA获奖情况，获奖产品桶陈时间多数超10年，而2015年获奖的噶玛兰威士忌为无年份酒，在WWA中略显特别，无年份策略或可使消费者转移关注点去其他方面，如品类、风味特色、酒桶、酒厂等。➢ 高端品类大众定价的营销策略：高端品类价格带的降维是公司营销策略成功的方法，而成功的基础是定价背后品质的背书，即国际权威奖项。凭借国际奖项的背书，中国台湾威士忌利用陈年时间短带来的成本优势，打破了“旧世界”的定价惯例。噶玛兰把自身单桶桶强的产品价格带下降到普通单一麦芽威士忌产品价格带，还获得WWA金奖的美誉，品类降维定价使其在市场上与其他地区同类竞品形成了明显的竞争优势。图表：新世界价格带降维带来了竞争优势图表：WWA世界最佳单一麦芽威士忌获奖情况WWA世界最佳单一麦芽威士忌获奖情况产品单桶桶强单一麦芽威士忌10000元+桶强单一麦芽威士忌800元-10000元单一麦芽威士忌200元-3000元麦芽威士忌100元-1000元谷物及调配威士忌50-800元新世界价格带降维数据来源：WWA官网，酒窝网，淘宝，华源证券研究所注：本页所提到的价格均指每瓶700ml对应价格格兰纳里奇10年桶强第四版英格诗雪莉桶奶与蜜雪莉桶莱凯诗珍藏4号时间2024202320222021202020192018201720162015 噶玛兰Vinho葡萄酒桶单桶桶强白州25年帝霖24年珍藏白州25年克莱嘉赫31年老富特尼1989年份NASNASNAS102524253126NAS产区英格兰以色列英格兰苏格兰斯佩赛日本爱尔兰日本苏格兰斯佩赛苏格兰高地中国台湾18华源证券大消费
