> 数据图表我想了解一下乐高“大观园”2025-8-5全球化战略成效显著，东亚成重要动力源。21 世纪初，由于世界上大部分地区对乐高品牌知晓度不高，这意味着乐高有着巨大的拓展空间。以马来西亚为例，2014 年乐高在当地开设办事处后，消费品销售额增长了一倍多，而全球还有许多类似这样乐高尚未充分渗透的市场。乐高多年来推行的全球化战略成效显著。2010 年代后，乐高成功在以往难以打入的市场实现销售额增长，新兴市场范围涵盖欧洲、北美、俄罗斯、中国及其他亚洲地区。2015 年后，东亚市场成为乐高发展的重要动力源，乐高在上海、新加坡、伦敦、美国恩菲尔德等地设立地区总部，这些总部不受比隆总部约束，由高级经理领导（且该经理为比隆总部管理团队成员），不仅利于将乐高的思想推向全球，还便于吸纳各领域专家，为渠道拓展提供了有力支撑。亚洲市场快速增长的标志是中国成人乐高迷群体出现。2017 年，乐高中国的贾里德陈推动与该群体紧密联系，他们是忠实粉丝和创意大使。南京粉丝还原的“大观园”既在国内展示乐高用途，又亮相芝加哥国际粉丝大会助力中国文化传播，还为当地渠道拓展发挥积极作用。从业绩来看，2024 年，乐高在亚太及太平洋地区销量达到 92.42 亿丹麦克朗（约合 104.25 亿元人民币）。2018-2024 年的复合增速达到 5.6%。国泰海通公共服务
