> 数据图表请问一下乐高 IDEAS 平台2025-8-5（二）拓宽用户群体，打开成长天花板 认知到消费群体的需求差异，公司积极拓展产品线，吸纳更多客群。从 1959年开始，公司已经明确构建了四个步骤的产品开发过程，从儿童到成人，再从工程师、建筑师和建筑行业的其他专业人士，最后甚至触及世界的结构体系。 从年龄结构上来看，乐高积极推动乐高产品的目标客群成人化。事实上，乐高对成人客群的关注可追溯至 20 世纪 80 年代，其通过 Model Team 系列初步触达成熟玩家市场。然后，在 20 年后的 2000 年代推出了乐高星球大战终极收藏家系列（UCS）。此外，为激励不同年龄层用户深度参与积木创作，乐高 2017 年推出 LEGO Life 社交平台与 LEGO Ideas 创意提交平台，支持儿童、青少年及成人用户分享制作灵感并提交原创模型粉丝自发创建的 Beyond the Brick 频道则通过展示全球各年龄段建造者的优秀作品，持续激活跨代际用户的品牌互动热情。直至 2020 年，品牌正式启动针对 18岁以上消费者的精准营销，以系列 10273 鬼屋跳楼机作为首款 18黑盒套装切入市场。据财富杂志 2024 年数据显示，18的乐高套装已占乐高整体销量的 15%。国泰海通公共服务
