3.1. 谷子经济兴起，IP 与积木融为一体 我国谷子经济兴起，行业快速发展。根据智研咨询，谷子经济是由商品的英文单词“goods”音译而来，又称为 IP 经济。根据乐自天成招股说明书（修订版），IP 衍生品是指基于漫画、小说、影视、动画、游戏、艺术家形象等娱乐作品中的角色、场景、故事情节而生产的实物商品。从产品分类上来看，IP 衍生品的主要品类包括 IP 玩具、IP 服装及其他 IP 衍生品（集换式卡牌、家居用品、日用品等），其中 IP 玩具是 IP 衍生品市场中最大的细分品类。 根据乐自天成招股说明书（修订版）援引灼识咨询的数据，市场规模来看，以 GMV 计，2024 年中国 IP 衍生品市场规模达到 1742 亿元，2020-2024年复合增速达到 15.1%，并预计在 2029 年达到 3357 亿元，预计 2024-2029 年复合增速达到 14.0%。我们认为，IP 衍生品市场的快速发展，主要得益于 IP 衍生品能够给粉丝带来更高的情绪价值并且进一步建立其和 IP原作间的联系，进而丰富人们的精神和娱乐生活，同时，中国国民可支配收入逐步提高，广受欢迎的新晋 IP 涌现，中国消费者对 IP 衍生品的消费意愿上升。
