> 数据图表想问下各位网友中国积木（拼搭类）玩具市场规模同比增速2025-8-5数据来源：乐自天成招股书（修订版）援引灼识咨询，国泰海通证券研究中国积木赛道正以“教育娱乐”双轮驱动实现高速增长，成为玩具行业极具活力的细分领域。从市场规模来看，以 GMV 计，2024 年中国积木玩具市场规模达到 287 亿元，2019-2024 年复合增速达到 5.6%。根据布鲁可招股书（第一次呈交）援引弗若斯特沙利文的资料，预计中国积木玩具市场规模在 2028 年达到 640 亿元，预计 2024-2028 年复合增速达到 9.5%。我们认为，中国积木玩具市场的高速增长，核心驱动力源于其兼具可玩性与益智属性。积木玩具既可按预设造型拼装，又能满足个性化创意搭建，兼顾娱乐体验与智力开发加之标准化零部件的通用性优势显著，部件跨产品兼容度高，便于控制品质与成本，进而有效提升用户黏性与品牌忠诚度。 拼搭角色类玩具融合拼搭玩法与角色类玩具的双重优势，成为极具增长潜力的细分赛道。角色类玩具指具有拟人、动物等形象的玩具，例如玩偶、毛绒玩具和基于影视作品中的人物或非人物角色衍生的玩具等。 从市场规模来看，以 GMV 计，2024 年中国拼搭类角色玩具市场规模达到96 亿元，2019-2024 年复合增速达到 49.6%。根据布鲁可招股书（第一次呈交）援引弗若斯特沙利文的资料，预计中国拼搭类角色玩具市场规模在2028 年达到 325 亿元，预计 2023-2028 年复合增速达到 41.3%。我们认为，拼搭角色类玩具市场的主要增长动力来自：1）消费者对兼具拼搭创意与角色体验的个性化需求持续攀升，叠加全年龄段消费群体因产品益智、收藏等多元功能不断扩容2）性价比消费趋势推动下沉市场增长，同时优质供给通过高效生产体系实现成本与品质平衡3）IP 商业化与用户自创作生态的深度融合，形成 “IP 影响力- 粉丝内容共创-消费复购”的正向循环。国泰海通公共服务
