> 数据图表如何了解抖音平台洗护格局相对分散2025-8-0品牌通过成分技术背书、技术理念升级等促进产品功效升级。消费者对头皮护理的需求已从“基础清洁”进阶至“精准解决油、痒、屑、塌”等综合问题，并追求“一瓶多效”等高效解决方案。1、品牌通过成分背书，打造差异化优势：如欧莱雅 PRO 推出的超蓬云朵精华，蕴含专利成分 99%核心控油活性分子半亩花田推出的奢护水光洗发水，蕴含专利灵芝多糖因子。2、追求功效叠加：惊时去屑净澈洗发水宣称具备去屑、控油功能、修护头皮屏障三重功效拉芳发芯修护系列能够强韧发质、修护及控油。3、引入护肤级成分、新技术理念：卡诗年初推出的海源黑钻系列采用面护级抗老成分海源微生精粹，超高端系列产品礼盒单价高达 1400 元左右。吕推出的橄榄吕头皮精华和欧舒丹推出的“焕新瓶”头皮精华，也含护肤级活性成分。护肤基因企业发力洗护赛道，抖音渠道品牌化有较大提升空间。近年来，头部国货企业陆续推出洗护品牌，例如珀莱雅推出惊时，上美股份推出一叶子洗护、韩束洗护、KYOCA 极方和 2032 组成的大众-中高端洗护品牌矩阵，福瑞达生物股份推出即沐 soonmu 等。抖音渠道市占率前列的白牌居多，头部市场相对分散。我们认为抖音渠道洗护品牌化将成为未来新锐品牌成长的主要驱动力。开源证券综合其他
