> 数据图表谁知道032025-8-303营销：小菜园私域驱动零售突破，数字化精耕用户价值Ø 广告投入提速，外卖平台成为新增长场。小菜园广告及促销开支于2024年达63.4百万元，同比增长31.4%，主要投入在线餐饮外卖平台，配合业务增长加强曝光与转化，反映其在公域流量端持续加码以引导客流和订单。Ø 会员系统持续迭代，功能扩展驱动复购。会员系统是小菜园营销的核心抓手。截至目前注册会员达680万，公司持续升级功能模块，新增积分计划、代金券、储值卡及会员订阅机制等，用户可通过微信公众号、小程序等社交平台便捷加入并参与互动，有效增强用户粘性。图：小菜园广告及推广费用情况（百万元；%）706050403020100广告及推广开支（左轴）广告及推广开支占比（右轴）YOY（右轴）2021202220232024图：小菜园商城微信小程序图：小菜园2025年新年会员活动250%200%150%100%50%0%38资料来源：小菜园招股书、小菜园2024年报、小菜园抖音官方、小菜园商城微信小程序，浙商证券研究所。浙商证券综合其他
