> 数据图表谁能回答032025-8-303营销：老乡鸡多层会员+IP运营，打造快餐品牌私域样本图：老乡鸡广告及推广费用情况（百万元；%）Ø 品牌建设深入人心，持续强化消费者认知。老乡鸡通过20多年深耕发展，构建了“国民中式快餐”品牌定位，注重高品质菜品与真诚服务，强化线上线下品牌一致性，成功在广大消费者中建立起深厚的情感连接与品牌忠诚度。Ø 会员体系规模领先，付费机制释放用户价值。截至2025年4月30日，老乡鸡注册会员数达27.6百万，其中活跃会员12.2百万，付费会员达50万，在中国中式快餐企业中位居第一。活跃会员年均下单8.4次，付费会员月均复购5.9次，体现出高度用户粘性和复购潜力。公司通过个性化奖励、积分机制和专属权益，精准激励用户留存与消费升级。14012010080604020广告及推广开支（左轴）广告及推广开支占比（右轴）YOY（右轴）0添加标题202220232024图：老乡鸡IPØ 全渠道网络协同，线上线下流量高效转化。老乡鸡构建了“堂食+外卖”、“直营+第三方平台”的全渠道体系，借助数智化手段同步菜品信息、自动接单、优化运营资源，外卖业务快速增长。线下门店为流量根基，线上平台提升便利性和覆盖范围，形成双轮驱动格局。Ø IP营销打造品牌符号，增强年轻用户互动。老乡鸡积极推进IP化战略，打造“咯咯哒”和“场长抱鸡”等卡通形象，推出周边商品与创意内容，强化品牌识别度与趣味性，提升与年轻用户群体的沟通效率与情感连接。Ø 线下活动多样，增强本地化连接与体验感。老乡鸡在全国范围内举办如“鸡汤节”等主题活动，结合门店地理位置开设品牌形象店，塑造沉浸式消费体验。通过节日营销、互动游戏等方式激发用户兴趣，推动品牌认知与门店流量提升。资料来源：老乡鸡招股说明书，浙商证券研究所。140%120%100%80%60%40%20%0%40浙商证券综合其他
