> 数据图表如何才能4.1 服务业“新消费”在哪里？
2025-9-04.1 服务业“新消费”在哪里？❑ 2025H1涌现了不少的商品“新消费”，但由于服务业态的重要生产要素是“人”，通常带着很重的“消费升级”色彩，因而在宏观承压的大环境下，除了茶饮在“补贴助力”背景下提速，还未跑出成规模高增长的大赛道。❑ 我们将服务性业态从消费群体年龄和消费诉求两方面进行拆解，认为长期可做出溢价、规模天花板高的赛道可能分布在“少年~老年”X“成事~求同“区域。在消费群体年龄方面，国情是年龄结构缓慢上移；消费诉求方面，可分为功能性诉求（成事）、情感性诉求（悦己）、社会性诉求（求同）、个性化与自我实现诉求（立异）四个层面，背后代表的是对服务型消费产品差异化、综合性的要求逐步加强。当然，实际落地的产品可能是多种诉求的叠加。表：服务性业态各年龄段的消费诉求拆解人口年龄结构上移消费群体年龄从左往右客群基数越小（越追求差异化）、客单价越容易做高（越要求综合服务体验）功能性诉求（成事）情感性诉求（悦己）社会性诉求（求同）个性化与自我实现诉求（立异）消费诉求婴童（0~11岁）托育服务、营养午餐儿童乐园、玩具店高端早教中心特长培训少年（12~28岁）高等教育、职业教育奶茶店、电玩城、追星夏令营、国际游学小众兴趣社团青年（19~35岁）共享办公、生鲜配送精品咖啡馆、短途旅行 户外运动俱乐部、音乐节健身私教、观展中年（36~59岁）家政服务、教育咨询高端餐厅、家庭旅行高尔夫俱乐部、商学院EMBA健康管理、投资顾问老年（60岁及以上）送药上门、养老机构养生度假、戏曲观赏社区舞蹈队、老年大学 养生课程、书法绘画班数据来源：东吴证券研究所3737 
