> 数据图表怎样理解张学友担任马谛氏品牌代言人
2025-9-51）酒商的舆论引导：90 年代开放进口欧美威士忌后，关税减免促使进口威士忌价格大幅下降，威士忌在洋酒中性价比凸显。威士忌相比白兰地，具备开放时间更早、税收低价格便宜、进口商更多等优势，酒商为了推广威士忌，散播以葡萄为原料的白兰地“含糖量多”、“易长胖和导致糖尿病”，台湾社会开始吹起 “威士忌风潮”，白兰地受到明显打压。2）海外品牌消费者培育造势：国际酒厂均看好台湾威士忌产业前景，1994年日本威士忌品牌三得利进入台湾后，区别于当地传统的酒吧、迪厅等夜间渠道，以餐厅、超市等即饮市场与白天销售渠道为主，拓宽渠道和场景覆盖面。而麦卡伦进入台湾市场时，又与三得利打法有区别。麦卡伦摒弃酒店通路，从意见领袖切入，以品酒会形式介绍产品，目标是用一场场“一定要能说服消费者的试饮会”让消费者有机会接触到高档次的威士忌，再透过品酒会的口碑，把产品推广出去。经过麦卡伦的宣传，单一麦芽威士忌在台湾当地从少有人听闻到迅速发展壮大。 
