> 数据图表一起讨论下苹果：移动互联网时代IOS封闭生态
2025-9-6苹果：移动互联网时代IOS封闭生态◼ 苹果公司：全球智能手机领导者 科学和艺术最完美结合➢ 商业模式：硬件+软件+服务的闭环体系。以硬件为入口获取用户，以软件和服务提升粘性，通过垂直整合的生态系统实现长期价值锁定。➢ 苹果将其在PC时代的玩法延续到了手机时代，垂直一体化的封闭模式恰好为符合了【手机高端用户追求极致体验的差异化需求】，尤其对隐私保护。图：苹果净利润（左轴/亿元）及销售净利率（右轴/%)情况8,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,000027%24%21%疫后需求回复价格提升26% 25% 25%22% 22%23%21% 21%22%21% 21%15% 15%16%Iphone&Ipad的共振爆发Iphone成熟&服务占比提升10%10%Ipod爆发增长，Iphone的突破30%25%24%20%15%10%5%0%2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024注：汇率类型为期末汇率净利润/亿人民币销售净利率(%)数据来源：公司公告，东吴证券研究所39 
