> 数据图表我想了解一下Meta：移动互联网时代的“广告帝国”
2025-9-6Meta：移动互联网时代的“广告帝国”◼ 商业模式： 全球最大的用户网络与多应用协同效应。Meta 旗下 Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 四大应用覆盖全球 70% 以上网民，形成 「社交 - 内容 - 通讯」的全场景渗透。经过通过强大算法能力支撑实现跨平台数据整合给广告主提供全域用户画像。广告主可针对同一用户在 Facebook 看到品牌广告、在 Instagram 观看产品视频、通过 WhatsApp 接收促销信息，形成「认知 - 兴趣 - 转化」 的全链路营销◼ 总结而言meta形成了【用户-数据-广告-技术】的正向循环持续构建护城河。Meta通过全球化布局来争夺用户时间从而实现广告表现的规模效应。国内腾讯是通过生态去深度挖掘场景价值从而构建生态壁垒。字节跳动则是通过算法优化匹配效率，实现广告和电商的精准变现。图：meta的财务数据趋势（营收单位为亿美元）收购Instagram 和WhatsAPP用户数不断扩张且协同效应开启元宇宙投入、TikTok分流苹果隐私政策降低广告精度借助AI提升广告效率Facebook时期，单一依赖广告数据来源：wind，东吴证券研究所41meta1,8001,6001,4001,2001,00080060040020002009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024营收净利率45%40%35%30%25%20%15%10%5%0% 
