> 数据图表谁能回答2.1 上游：关注IP内容与素材储备，本土IP方积极入局带动破圈2025-9-12.1 上游：关注IP内容与素材储备，本土IP方积极入局带动破圈 同时卡牌也为IP方提供内容价值变现，进一步延伸IP影响力。在众多衍生品中，卡牌轻量化消费的特征使得卡牌的触达用户和变现能力较强，同时其便携流通和传播特性为IP带来持续曝光，进一步扩大受众圈层。 本土IP积极参与卡牌业务，有望为市场注入活力。根据千岛，2024H1最受欢迎的前15大卡牌IP中海外授权IP占10席，其中小马宝莉断层领先。本土IP中叶罗丽、第五人格、蛋仔派对、魔道祖师等优秀作品上榜。目前市场上本土影视制作公司、娱乐公司、视频平台、原创文学类公司、游戏制作公司，以及IP授权代理公司均下场布局卡牌业务。2024年阅文集团衍生品GMV突破5亿元，其中卡牌GMV突破2亿元。随着更多IP方下场有望推动卡牌破圈，吸引更多IP受众成为卡牌玩家，为市场持续注入活力。图：阅文集团2024年卡牌GMV突破2亿元图：2024H1千岛卡牌最受欢迎IP TOP15图：国内头部IP版权方及旗下参与卡牌业务的IP资料来源：阅文集团公众号，国元证券研究所排名名称购物系数排名名称 购物系数123火影忍者卡牌3038小马宝莉 707368三丽鸥1200叶罗丽221169 海绵宝宝 119010 咒术回战 118011 蜡笔小新4 名侦探柯南 427112 哈利波特567第五人格VOCALOID蜡笔小新30811506140013 蛋仔派对14 魔道祖师15 人鱼陷落934943528429400资料来源：千岛卡牌公众号，国元证券研究所请务必阅读正文之后的免责条款部分资料来源：各公司官网，国元证券研究所22国元证券综合其他
