> 数据图表谁能回答美国自有品牌销售额及占比变化
2025-9-2从美国自有品牌的发展来看，据 PLMA 报告，2024 年美国自有品牌销售总额突破 2550 亿美元约 1.98 万亿人民币，同比增长 4.1%，21 年至 24 年自有品牌销量占比提升 1.8pct至 20.5%，持续挤占品牌商份额（24 年自有品牌销售额增速是品牌商增速的 4 倍）。从品类上看，消费频次高且符合消费趋势（可作为引流品，如生鲜冷藏食品）、技术成熟（消费者价格敏感性强，如日用百货）、创新空间大（如包装零食等）的品类更适合零售商做自有品牌切入，核心经验在于：1）产品品质：在原材料选择、生产工艺、质量监控等环节加强管理，确保每一件产品都能达到甚至超越知名品牌的品质标准，在零售商品牌效应与自有品牌品质的双重加持下，消费者忠诚度有望显著提升2）产品创新：据 PLMA 报告，24年美国 28%的零售商提出仍将继续加大自有品牌的创新力度（高于品牌商的 13%），相较于通过传统经销链条销售的传统品牌商，零售商与消费者距离更近，在消费者对包装设计、产品功能等多个维度的需求感知能力更强3）产品成本：性价比是自有品牌的核心竞争力之一，优化供应链、精简 SKU、提高经营效率等是核心抓手。 
