> 数据图表谁能回答超头直播间 SKU 数量变动2025-10-3长周期、硬折扣，平台补贴力度加大。从活动周期看，25 年双十一较 24 年提前开始，其中抖音、京东 10 月 9 日抢跑，小红书紧随其后，天猫 10 月14 日开始与去年一致。从折扣力度看，各平台宣传时不再突出“绝对低价”，除京东保留跨店满 300 减 50 外，其余平台多采用官方立减 15%起，同时通过平台红包及消费券直接补贴消费者，如天猫面向 88VIP 发放高达 3250 元人消费券包，抖音商城 10 月 9 日起设置多轮不同额度消费券，平台端补贴力度加大。 天猫：30 亿加码直播，闪购88VIP 有望带动频次与客单回流。天猫双 11活动周期为 10 月 14 日-11 月 14 日共 32 天（较去年延长 3 天），期间淘宝直播将投入 30 亿现金涵盖用户增长、爆品扶持、达人激励、店播扶持等，拟发放大额定金红包最高可实现 0 元付定、新增现货折扣券等，帮助主播冲刺 GMV品牌方面则通过佣金返还提供支持，最高 100%免佣。此外，淘宝发力闪购业务扩大流量入口、对 88VIP 权益持续升级，闪购拉动手淘8 月 DAU 同比增长 20%，3Q 启动每月两场“超级 88”活动加快营销节奏，美妆品类 3Q 同比增长 14.7%，我们认为有望提升用户在多场景下的消费频次及使用黏性，且 88VIP 群体品牌心智更强，大促期间预计美妆国际品牌与国货头部率先受益。 抖音：“中秋双 11”长周期多节点触达，新增站外发券引流。抖音以中秋双 11 联合招商和预热，实现礼赠出游换季大促多场景的连续种草并新增微信发券功能，商家可以抖音内外粉丝群等私域渠道发放。双 11 正式活动周期为 10 月 9 日-11 月 11 日，用户端优惠包括立减直降 15%以上、消费券包、针对服饰运动户外数码家电美妆等核心类目专项加补商家端则提供商品卡免佣多类目免佣、运费险费用减免 5-30%等扶持。我们认为，相较于通过低价吸引用户下单，抖音作为内容平台在用户触达与情绪价值方面更占优势，场景与人群圈层的细分对品牌运营能力持续提出考验。国泰海通大消费
