> 数据图表咨询大家3.2.2 化妆品：竞争加剧，百炼成金2025-11-53.2.2 化妆品：竞争加剧，百炼成金线上仍为必争之地，竞争难度提升背景下头部品牌优势凸显线上渠道仍为美妆行业竞争的重中之重。根据青眼情报，2025年上半年主要线上平台（淘系、京东、抖音、快手）合计来看美容护肤+彩妆香水类目GMV同比增长2.65%，其中TOP20品牌合计、TOP21~100品牌合计的GMV增速分别为10.8%/19.8%，高于行业大盘，显示市场份额加速向头部集中。同时，在目前平台布局的重点平台抖音渠道，竞争格局亦越发清晰，如美容护肤类目2024、2025年两年618大促销售TOP3顺序并未改变，竞争加剧促使头部品牌竞争优势更加凸显。表5：2025年上半年美妆品牌线上GMV市占率向头部品牌集中2025H1GMV（亿元）同比增速 市占率市占率提升幅度TOP1~20699.710.8%28.1%1.9%TOP21~100578.919.8%23.2%1.4%TOP100后1215.5-7.5%48.7%-3.3%表6：2024年、2025年618大促期间抖音平台美妆品牌销售榜单美容护肤类目彩妆香水类目2024年6182025年6182024年6182025年6181 2 3 4 5 6 7 8 9 10韩束 珀莱雅 赫莲娜后雅诗兰黛兰蔻 欧莱雅 可复美 海蓝之谜OLAY韩束 珀莱雅 赫莲娜 欧莱雅 雅诗兰黛 海蓝之谜兰蔻 自然堂 SK-II后花西子 圣罗兰 方里 柏瑞美AKF卡姿兰 橘朵 恋火肌肤之钥 纪梵希蒂洛薇 毛戈平 圣罗兰 花西子 彩棠 魅可 卡姿兰 柏瑞美 花知晓ELL资料来源：青眼情报请务必参阅正文之后的重要声明资料来源：青眼情报18光大证券大消费
