> 数据图表咨询大家3.2.2 化妆品：竞争加剧，百炼成金2025-11-53.2.2 化妆品：竞争加剧，百炼成金从品牌维度到集团维度的全方位能力塑造，成就中国的化妆品巨头在线上流量红利逐步减弱背景下，美妆品牌更加重视自身产品力和品牌力的塑造，包括不限于产品创新升级、独家研发成分配方、渠道结构优化、投流策略优化等。以抖音平台美妆类目TOP1品牌韩束为例，在头部地位突出的情况下公司着力提升品牌自播占比、优化达人投放，促使品牌更加健康和高质量增长。另外，美妆行业上市公司多品牌战略进一步推进，如韩束母公司上美股份规划于2025~2030年打造6大板块、已成功培育母婴和青少年护理品牌Newpage一页（25年上半年实现超过100%的收入高增长）。图19：上美股份2025~2030年6大板块核心品牌矩阵规划图20：上美股份2025年上半年分品牌营业收入同比增速及收入占比 160%100%图21：2025年9月抖音平台TOP20美妆品牌GMV按带货方式占比（%）140%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%80%60%40%20%0%-20%资料来源：上美股份2025年中报请务必参阅正文之后的重要声明25年上半年营业收入同比增速 25年上半年营业收入占比(右轴)资料来源：上美股份2025年中报19资料来源：青眼情报光大证券大消费
