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2025-11-201快手广告出价模型：从GAVE到CBD GAVE：快手广告出价进入生成式智能化阶段。2025年4月，快手算法团队在SIGIR发布GAVE算法，实现广告出价从强化学习向生成式智能升级。GAVE通过“价值引导探索”机制，在离线数据中主动发现更优出价策略，兼顾转化率与预算效率。模型融合Score-based RTG与价值函数探索两大创新模块，提升多目标投放的稳定性与收益表现。线下实验平均收益提升约4%，线上A/B测试中，转化率最高提升+8%、CPA合规率提升+1.9%，成为快手广告智能化的重要成果。 CBD：快手以扩散模型重构广告出价决策。2025年9月，快手团队发布CBD算法，在生成式出价领域实现系统性突破。模型通过“Completer-Aligner”机制优化出价生成与价值对齐，显著提升策略稳定性与预算利用率。相较GAVE，CBD更重视出价轨迹连续性与可解释性。在线下AuctionNet实验中，收益最高提升29.9%；在快手广告系统的线上A/B测试中，目标转化提升约2%、CPA合规率提升1.85%，实现高效、稳定的实时投放。图：GAVE与其他基线方法对比及A/B测试结果图： CBD与其他基线方法对比及A/B测试结果添加标题资料来源：快手GAVE论文，快手CBD论文，浙商证券研究所7 
