> 数据图表如何解释022025-11-202即时零售行业增速快但竞争加剧 即时零售行业潜力大：据商务部发布的《即时零售行业发展报告（2024）》，2018-2026E即时零售规模呈增长趋势，2018年为687亿元，预计2026年达11750亿元，显示行业市场在持续扩容。即时零售规模（亿元）及同比增长率14,00012,00010,0008,0006,0004,0002,0000201820192020202120222023 2024E 2025E 2026E即使零售规模（亿元）yoy（%） 即时零售行业发展迅速，具备以下特点。• 头部品牌主导效应显著，中小品牌曝光度恐不足：2025年即时零售在即饮饮料市场渗透率已达35%，头部品牌占70%曝光资源，中小品牌面临“零曝光”风险。• 规模高速增长，下沉市场潜力凸显：2025年预计市场规模可达1万亿元，同比增长28.59%，其市场规模2030年预计将超过2万亿。同时，县域市场成为新增长点，农村网民规模和网络消费习惯为其增长提供支撑。• 商品品类丰富，配送效率突出：即时零售行业和新品类以休闲零食、酒水饮料为主，同时快速覆盖到家电数码、母婴用品、美妆等省会品类。平台通过整合传统实体商超、便利店和连锁店等零售形式，利用网络和数字平台为消费者提供快速便捷的购物体验，订单可以在30分钟至1小时内送达。100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%资料来源：商务部研究院，浙商证券研究所11浙商证券科技传媒
