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2025-11-202长视频：平台聚焦细分类目，内容升级推动基本面稳健扩展2025H1全网综艺累计有效播放排名 近十年，长视频平台内容格局趋于稳定，爱奇艺与腾讯视频在剧集领域依旧占据主导。纵观近年豆瓣评分最高剧集，2020年为《想见你》（腾讯爱奇艺，9.2分）、2021年为《觉醒年代》（优酷爱奇艺，9.3分）、2022年为《警察荣耀》（爱奇艺，8.5分）、2023年为《漫长的季节》（腾讯，9.4分）、2024为《山花烂漫时》（腾讯，9.6分）。历年豆瓣评分前三名的电视剧经由腾讯和爱奇艺播放的数量超九成。 综艺板块方面，芒果TV保持内容输出的领先地位。《乘风破浪的姐姐2025》、《大侦探拾光季》、《你好，星期六2025等》均位居播放量前五名。此外公司今年下半年推出音乐竞技综艺节目《声鸣远扬》，引入为家乡而战的全新赛制维度，有望激发更大规模的情绪共鸣，扩大受众触达面。2026年，公司综艺储备丰富，强化市场攻势，除例行推出《我是歌手》系列外、还包括聚焦青年演员的《东方曜计划》和中哈文化合作大项目《声起地平线》，同时重启《亲爱的客栈》《我们来了》等热门IP，并预计将推出多档情感、亲子和推理类新品。我们认为，26年如果品牌广告赞助回暖，叠加优质综艺内容输出和电视剧曝光度提升，收入增长或有所加速。 长视频平台基于订阅模式展现出较强的稳定性和客户黏性，会员增值和提价有望带来长期利润增长。随着优质内容的持续推出，行业信心有望进一步提升，基本面将保持稳固。推荐关注爱奇艺、芒果超媒和腾讯。历年豆瓣评分前三名电视剧及播放平台添加标题资料来源：豆瓣，云合数据，浙商证券研究所 注：豆瓣评分截至时间为2025年10月24日 
