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2025-11-204团播：新兴直播赛道，一次产业自我升级，抢占传统赛道 团播或将逐步抢占原有单播市场。根据中国演出行业协会数据，我国泛娱乐类直播行业市场规模从2020年的1930亿元增长到2024年的2126亿元，4年CAGR为2.45%，且从2022年起泛娱乐直播市场的规模增速呈下降趋势，三年市场规模增速分别为8.02% /5.15% / 1.50%，产业亟待转型。 “优质团播计划”启动，推动产业自我升级。2025年9月26日，抖音在文化和旅游部市场司指导下，正式启动“优质团播计划”， 该计划旨在通过系统性扶持举措，在 2025年底前培育超过 100 个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建多垂类、多场景、多地区的团播矩阵，形成示范效应。 团播进入进入爆发期，单一娱乐向多元价值转化。根据艺恩咨询，2025 年抖音团播赛道迎来生态级爆发，日均开播房间数攀升至 8000 个，市场规模预估突破 150 亿元。内容曝光结构上，90% 曝光量由自然内容构成，6% 来自内容营销，2025 年 5 月起内容营销率先起量，6 月自然内容跟进，7 月单月自然内容曝光超 108 亿，达到声量顶点。政策规范与扶持推动行业从流量竞争转向 “内容 + 商业深度融合”，团播成为品牌自播商业化新载体，依据五类变现途径，实现从单一娱乐到多元价值的跨越。21502100205020001950190018501800175017002020-2024年我国泛娱乐直播市场规模泛娱乐直播价值链10%8%6%4%2%0%-2%-4%-6%202020212022直播市场规模（亿元，左轴）20232024添加标题YoY2025年双11团播大场每日助力（部分）2025年团播声量趋势：7月达到顶点资料来源：抖音电商营销观察公众号，艺恩咨询，中国演出行业协会，浙商证券研究所 
