> 数据图表如何看待2.3 竞争格局：国货崛起持续挤压国际品牌份额，同时国货份额向头部集中2025-11-12.3 竞争格局：国货崛起持续挤压国际品牌份额，同时国货份额向头部集中◼ 对于头部国货化妆品品牌来说，享受国货替代与白牌出清的红利，尤其是彩妆赛道，国际品牌市占率相比15年，减少将近10pct；◼ 目前国际品牌在国内市占率仍在50%左右，仍具有巨大的替代空间。图5：护肤市场国货/国际品牌市占率变动23%49%28%201515%51%34%2024图6：彩妆市场国货/国际品牌市占率变动100%80%60%40%20%0%23%63%14%201512%55%33%2024100%80%60%40%20%0%公司名称（单位%）珀莱雅伽蓝百雀羚贝泰妮上美股份巨子生物植物医生欧诗漫丸美生物上海家化国货 国际 其他国货 国际 其他表3：护肤市场国货市占率前十，国货CR10不断提升表4：彩妆市场国货市占率前十，国货CR10不断提升201520162017201820192020202120222023202420152016201720182019202020212022202320241.43.23.40.21.50.21.40.41.11.33.640.42.10.21.40.41.11.24.14.40.62.60.31.50.41.11.34.14.50.82.50.31.50.51.1....1.444.41.11.60.31.50.61.1.53.74.11.41.60.41.60.71.1.83.53.81.71.60.51.40.80.9.2.63.33.52.21.30.81.50.90.83.43.13.12.41.41.21.50.90.94.73.63.32.62.41.91.51.21.1公司名称（单位%）上海橘宜毛戈平逸仙电商卡姿兰浙江宜格珀莱雅丸美生物杭州美兮三资堂-----0.750.10.1-----0.64.90.10.1---.0.60.34.50.30.10.1--.0.60.51.63.8200.1--.90.70.75.53.22.9001.30.98.32.55.10.40.102.31.77.72.66.50.80.20.23.11.94.62.85.41.30.80.7--...-.3.92.73.42.94.21.71.70.80.23.93.73.33.332.72.11.41.214.12024.522.923.125.7国货CR1015.817.318.91918.117.717.518.119.123.4国货CR105.95.75.9..广州美尚---www.swsresearch.com 证券研究报告资料来源：欧睿，申万宏源研究；注：欧睿将市占率小于0.1%的品牌归为others，一般以“白牌”为主，暂归为国货。10申万宏源大消费
