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2025-11-5消费者对于冰雪运动、露营等户外活动参与度提升，户外运动品牌呈现快速增长趋势。2020 年以来居民的生活方式正在逐步改变，此前热衷于室内活动的消费者转向户外运动，同时随着小红书、抖音等新媒体的推广， 户外”作为一种新兴的潮流生活方式，正越来越受到年轻人的青睐，根据弘则数据显示，2023 年我国户外鞋服市场规模已经达到450 亿元，近三年的复合增速接近 20%，同时根据2024 春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书显示，目前 1829 岁的年轻人群在运动户外市场中的占比接近40%。在户外运动热潮下，以始祖鸟、Descente 为代表运营优质的户外品牌增长迅速。 
