> 数据图表如何了解淘系跨境电商保健品品牌前 10 名情况2025-8-0 跨境：进口政策提供便利，成熟市场保健品凭借品牌与配方原料等优势获得消费者青睐。受经济发展水平、中西医学理念等影响，欧美日澳等保健品市场发展程度高于我国，因而往往具备品牌优势，其中澳洲监管严格、功效背书较优，美日则原料配方创新更加活跃。自 2019 年起，我国规定跨境电商进口保健品按个人自用物品监管，取消首次进口许可批件注册或备案的要求，进一步为其进入中国市场提供便利。兼具便利性与多元选择的背景下，跨境保健品市场快速增长，根据中国医药保健品进出口商会数据，24 年保健品进口金额达到 77.5 亿美元（换算人民币约 558 亿元，占 VDS 总市场约 21%），19-24 年 CAGR 约 18%。其中核心渠道依次为天猫国际、京东国际、抖音全球购，典型品牌如 Swisse、Blackmores、Move Free、Fancl 等。华创证券大消费
