> 数据图表你知道2024 年中国分品类演出观众人数（万人）2025-12-12.1.3 多品类持续渗透，线下娱乐百花齐放 旅游演艺“量增”，大型演出“价增”。根据中国演出行业协会数据，2024 年剧场演出大型演出旅游演艺观影人数分别为 542436528542 万人,同比分别-1.50%2.81%6.05%，旅游演艺凭借与旅游场景的深度融合、沉浸式体验等优势，成为吸引消费者参与的重要载体，有力拉动了演出市场整体人数规模的扩张。剧场演出大型演出旅游演艺人均票房分别为 219.9811.5191.9元，同比分别-9.8%42.9%-7.1%，消费者对高品质、高体验感的大型演出的付费意愿不断增强，推动客单价显著提升。以剧场演出为代表的线下娱乐呈现多元化发展。旅游演艺和演唱会以外的大型演出（如体育赛事、脱口秀等）等线下演出品类都有较大渗透率提升空间。剧类人均消费较高，曲艺、话剧、音乐会为市场份额前三名，受众基础深厚，创造体系成熟，有望持续贡献增量。小剧场、演艺新空间含小型音乐现场 livehouse等新业态快速增长，2023 年演出场次达 18.69 万场，与 2019 年同比增长 471.07%票房收入 48.03 亿元，与 2019 年同比增长 463.13%观演人数 2442.40 万人次，与 2019 年同比增长 250.54%。这类新业态凭借灵活的场地运营、多元的内容形式与亲民的消费门槛，精准契合了新一代消费者碎片化、个性化的娱乐需求，成为推动线下娱乐多元化发展的关键驱动力。麦高证券综合其他
