> 数据图表咨询大家中国国内居民出游人次（亿人次）与花费（右轴，万亿元）
2025-12-12.2.3 突破演艺限制，布局文体娱、旅游 内生动能潜力巨大，广泛布局打开增长空间。据中国演出行业协会，2024 年全国旅游演艺演出场次 18.93 万场，票房收入 163.89 亿元，观众人数 8542.23 万人次。2024 年全国 A 级旅游景区旅游收入约为 4700 亿元，若包含全国旅游景区乐园与体育赛事门票收入，潜在市场空间更为广阔。通过布局文体娱、旅游等业务，打造全品类一站式票务平台，娱乐场景覆盖更全，大麦有望抢先布局，提升 C 端影响力持。凭借深厚的行业资源、领先的技术平台与完善的服务体系，大麦有望进一步扩大文体旅游等泛娱乐细分行业市场份额。积极拓展旅游演艺、体育等泛娱乐赛道。在巩固一级票务核心优势的基础上，大麦正加速突破单一演出品类局限，积极向旅游演艺、体育等多元赛道延伸，通过跨界合作与客户端升级，构建覆盖“文体娱”全场景的服务生态。与中青旅达成战略合作，提供旅游文娱的标杆性特色主题产品。成为 2025 淘宝闪省城市篮球联赛城市争霸赛（“浙 BA”）等官方合作售票平台。2025 年全新升级的大麦客户端覆盖电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、演艺旅游等 40细分内容品类，接入影院 12000、场馆 20000、热门景点 10 万，娱乐场景覆盖更全。 
