> 数据图表想关注一下代表性饮料企业扫码营销活动梳理2025-12-22、软饮料：细分品类持续高增，龙头竞争力强化高景气品类驱动扩容，但行业竞争加剧。25 年前 10 月规模以上饮料产量同增 3.4%，相较于其他品类仍保持相对景气，量价齐升且销量增长仍为核心驱动（判断单价提升原因为细分品类结构升级）细分品类中，茶饮料、电解质水、能量饮料等健康化、功能化的品类引领行业增长。而与此同时，行业竞争加剧，且竞争更向终端与消费者环节转移：一是抢占终端，冰柜大战愈演愈烈二是让利消费者，在东鹏之后，农夫、娃哈哈、康统等更多玩家加码扫码营销活动，行业竞争不断加剧。华创证券大消费
