> 数据图表咨询下各位21 年-25 年 9 月限额以上化妆品类社零增速2025-12-1（一）化妆品社零：低个位数增长，25 年社零淡季月优于大促月从社零增速看，2025 年温和复苏，淡季月优于大促月。2024 年全年化妆品社零同比-1.1%。进入 2025 年，化妆品类社零 1-9 月累计同比3.9%，较 2024 年显著修复但仍低于整体社零（4.5%），显示行业进入温和修复、份额再分配的阶段。月度节奏上，25 年表现出“淡季月优于大促月”的不同往年的特征，这与淡季低基数、品牌方“自播店播”提升平销转化、“三八”“618”“双 11”等节点持续前置化相关。主要由于平台端和品牌方共同提高平销重视度，叠加淡季低基数。化妆品社零 1-2 月累计同比4.4%，在春节与“三八”预热拉动下开局平稳，3 月1.1%短暂放缓，4 月淡季回升至7.2%，5 月高基数转低至4.4%，“618”前置使 6 月当月同比继续降至-2.3%，7 月在低基数下恢复至4.5%，8 月延续淡季修复同比5.1%，9 月在平台双 11 抢跑与促销加码带动下8.6%显著走强，验证“淡季月优于大促月”的特征。华创证券大消费
