> 数据图表如何了解2025 年抖音保健品 GMV 榜单2025-12-11）我们认为，抖音美妆格局演进历经四个阶段：阶段一（2021）：国货白牌先发，达播驱动、低价投流窗口期，抖音榜单国货占优。阶段二（2022-2023）：国际品牌入局，抖音成主要增量，榜单国际国货此消彼长。阶段三（2024）：方法论成型，自播矩阵与货架化建设加速，头部集中度提升、白牌出清加速。阶段四（2025）：效率导向与格局固化，自播占比提升、平台降费与规则优化，头部品牌稳态经营。2）参考美妆，我们判断抖音保健品目前处于阶段二：抖音保健品当前竞争格局核心特征是“高增速低集中白牌与新锐占优跨境更快”，品牌打法以自播与腰部达人为主、私域承接强化。2025 年 1-9 月抖音虽已跃升为保健品线上第一大渠道，但榜单保持高汰换、品牌格局多变动、淘汰与出清尚未启动。参照美妆演进路径，抖音保健品处于“阶段二：渠道红利驱动的新品牌混战期”。抖音保健品从 2024 年下半年正式成为重点流量与商业化资源扶持赛道，至今历时 1 年达到美妆 2-3 年的阶段，格局演进明显加速。华创证券大消费
