> 数据图表如何才能香氛消费场景延伸，走向多元化2025-12-3新消费范式以情绪价值和自我表达为核心，重塑香氛产品的市场角色。（1）悦己需求为嗅觉经济核心驱动力：香氛产品功能已从传统社交礼仪或身份象征，转变为服务个人精神需求的工具，用于愉悦自我、调节情绪和缓解压力。2025 年香水香氛行业白皮书数据显示，超过 40%的消费者会根据心情、社交和日常等选择香水，部分小众香调搜索增速超 50%，香氛已从小众奢侈品转变为大众日用品。这种从“悦人”到“悦己”的转变，是驱动市场增长最根本的心理动因。（2）消费场景与群体多元化：随着悦己观念深化，用香也不再局限于正式场合，根据一项 2023 年对 972名消费者调研显示，用香已渗透到休闲聚会（75%的消费者，下同）、日常工作（51%）和运动健身（20%）等生活方方面面。消费群体边界也在同步扩大，男性客群以及 Z世代年轻消费者成为两股新势力。开源证券大消费
