> 数据图表想问下各位网友啤酒行业上半年总览2025-12-3需求疲软下的结构性调整，高端化节奏放缓。2025 年中国啤酒行业延续了需求端的疲软态势，行业总体销量保持平稳。国家统计局数据显示 1-10 月行业累计产量同比持平，短期需求受到偏谨慎的消费趋势与现饮场景恢复不确定性的影响。高端化节奏有所放缓，上半年头部公司的吨价亦呈现持平或小幅回落的趋势，反映出消费者在升级选择上趋于谨慎。尽管短期承压，但我们认为消费者对品质与差异化的长期偏好并未改变，企业正通过口味创新和加速非现饮渠道的高端化渗透来拓展消费场景。2025 年市场份额与销量结构出现变化，部分外资品牌面临更明显的下滑，而本土品牌凭借渠道深耕与定价灵活性表现出更强韧性。啤酒部分代表公司 2025 上半年总销售额同比下滑 0.5%，百威亚太中国区的销售继续下滑（2025 上半年前三季度销量分别下滑 8%9%），而华润啤酒、青岛啤酒等品牌上半年的销量仍保持同比增长。这表明在行业整体平淡的背景下，渠道深耕与本地化运营能力至关重要。交银国际证券大消费
