此外，泡泡玛特也关注社交媒体及潮玩粉丝社区如葩趣，以了解受欢迎的潮玩艺术家。 4.2 IP 涌入社交媒体，微信小红书为营销高地 社媒平台成为 IP 传播新阵地。IP 传播是运营的关键环节，多数 IP（尤其是形象 IP）依赖高频曝光维持热度。2024 年，社交媒体平台在传播渠道中占比 33.5%，取代短视频平台成为首选，这源于 Z 世代消费者习惯在社媒平台分享、传播内容，且信息获取更碎片化、注重时效。同时，2024 年影视和二次元 IP 的火爆也让网络长视频平台成为受运营团队青睐的第三大宣发渠道。 微信登顶，小红书崛起。2024 年，微信的 IP 入驻率达 25.6%0.7pct，取代了 2023 年微博的榜首位置，排名第一。小红书 IP 入驻率达 22.6%9.3%pct，从 2023 年的第四跃升至第二。抖音作为主要短视频平台保持第三。
