2.2 积极与 IP 结合，从 LEGO City 到悟空小侠 乐高与 IP 深度融合以弥补不足、发挥优势。积木虽无固有 IP 属性，但可塑性强，能通过拼搭复刻各类 IP 形象，甚至以定格动画进行 IP 叙事，是理想的 IP 载体。因此，与 IP 深度融合以实现破圈始终是乐高的核心战略。乐高坚持自有 IP 与授权 IP 并行，积累了丰富经验与完善的 IP 矩阵。 2.2.1 早期自有 IP：以现实事物为蓝本的风格创作 早期 IP 内容简单，设定高度同质化。乐高早期自有 IP 包括城市、得宝、太空、城堡等主题。尽管题材多样，但这些 IP 背景设定高度同质化，多为简单的正邪对抗，缺乏具体情节，更类似于积木拼搭指南，而非 IP：其缺乏足够的精神内涵，难以引发玩家的情感共鸣或价值认同，导致用户粘性不足，目标客户基本局限于儿童群体。
