> 数据图表怎样理解中国游戏市场不同终端营销支出状况（单位：亿元）2025-12-23、PC 游戏强势回归我们认为，PC 回归或是必然趋势。中国游戏市场已进入成熟发展阶段，用户规模稳定在约 6.8 亿人，年同比增速降至 1%以下。存量用户审美端必然会有从小程序APPPC主机的审美升级（本质上是上述升级路径中，游戏操作深度和内容画质等均会有质的提升）。黑神话：悟空已带来一波国产设备的“购、换机潮”，用户存在新设备购入后的边际增量需求。伽马数据 2023 年客户端买量数据报告显示，2023 年 PC 端买量支出仅 40.48亿元，同年移动端买量支出 527.22 亿元，目前 PC 买量竞争远低于移动端，PC 买量支出相对优势明显，且三端互通更易辐射手游端，形成买量协同。华创证券科技传媒
