> 数据图表咨询大家中国零售市场规模（万亿）2025-9-4从用户构成来看，即时零售的主力消费人群已从早期的 90 后年轻用户，逐步扩展至更广泛年龄段。30 岁以上消费者的渗透率持续增长，并已成为市场的核心驱动力。根据美团研究院的统计，在 2021 年，21 至 35 岁的用户是即时零售的绝对主体。而发展至 2024年，凯度咨询的数据表明，31-45 岁年龄段的客群占比已达到 55%，较 2023 年提升了 5个百分点，这标志着消费结构正朝着更加成熟、均衡的方向发展。拥有较强支付能力的下沉县域市场，正展现出巨大的增长潜力，有望成为推动行业未来扩张的重要力量。中国零售市场的重心正持续向下沉市场倾斜，县域地区的即时零售业态渗透率显著提升。就市场规模而言，下沉市场已显著超越高线城市，且保持可观增速。2024 年，高线市场零售规模约为 5 万亿元，而下沉市场规模已达 20 万亿元，同比增长 6.4%。即时零售在县域市场展现出强劲活力。据商务部国际贸易经济合作研究院数据，2023 年县域即时零售规模为 1500 亿元，同比增长 23.42%，占全国即时零售总规模的近四分之一。美团研究院数据亦显示，2019 至 2023 年间，县域即时零售规模占全国比重持续上升，从 23.8%增长至 30.6%。华创证券大消费
