> 数据图表如何才能部分好想来门店为顾客提供礼盒包装2026-2-23. 零食：旺季周期拉长，结构性景气延续 春节旺季周期拉长，Q1 备货动销充分受益。春节错期下，零食 2026 年年货节旺季相比于 2025 年靠后近 20 天，年货节整体看有望在较长周期下实现更为充分的备货和动销，同时 2026Q1 更为受益。时间节奏上看，本次春节零食行业线下渠道 12 月底至 1 月上旬开启集中备货，线上渠道销售集中在 1 月至 2 月上旬，尤其节前 1-2 周（1 月下旬至 2 月上旬）为动销高峰，总体相比 2025 年延后 1-2 周，备货和动销周期更长。 渠道端线下优于线上，量贩门店保持较高景气。线下量贩连锁门店、会员制商超、调改商超景气相对较高，尤其是春节假期拉长至 9 天的背景下，出行、县域和乡镇的返乡消费更受益，有利于更偏下沉的零食量贩渠道销售，根据渠道调研，我们估测头部量贩零食连锁在春节期间同店或实现同 比正增长，综合考虑 25Q4 及 26 年 1 月头部连锁新开店速度较快但老店基数扩大，单店店均 GMV 降幅或延续边际收窄趋势。线上社交电商整体流量红利退潮，主要零食品牌的投放策略优化、GMV 表现出现分化，现阶段部分大单品品牌型的零食企业以社交电商作为新的品牌投放阵地，承接部分传统媒体转移的费用，同时基数相对较低，在社交电商渠道销售表现相对较好。国泰海通大消费
