> 数据图表一起讨论下珀莱雅毛利率：按渠道拆分2026-2-2线上渠道不仅贡献了核心营收，其更高的毛利率亦显著优化了公司的整体盈利结构。 2024 年，珀莱雅线上渠道毛利率达 72.01%，同比提升 1.18 个百分点，显著高于线下渠道 59.89%的毛利率水平。更高的线上毛利率主要得益于直营模式对终端价格的强控制力、品牌溢价以及高效的营销投放。尽管线上流量成本攀升已成为行业普遍挑战，但公司凭借成熟的数字化运营和规模效应，仍保持了线上盈利能力的稳步提升。相比之下，线下渠道（占比约 5%）营收同比减少 13.6%，持续进行战略性优化。海通国际综合其他
