> 数据图表如何看待王者荣耀6款马年限定皮肤2026-2-41、综述：K 型分化明显，产品创新突围，关注体育赛事催化春节假期是年内第一个高频数据的旺季，我们在今年春节头部产品表现中，看到了以下3 个产业趋势： 1）K 型分化明显：低 ARPU““性价比”、高 ARPU经典 IP““重奢”跑出。相对较好的分别是：A）低 ARPU 的“性价比游戏”，主要是腾讯系大 DAU 游戏三个年轻人游戏（“蛋仔派对、“第五人格、“超自然行动组）休闲游戏（包括“我的花园世界、“捕鱼大作战、“开心消消乐）。B）高 ARPUIP 向的“重奢游戏”，比如“梦幻西游、“穿越火线手游等。而中 ARPU、中 DAU 的“轻奢游戏”相对较弱，例如二次元游戏、传统 MMO等。同样的，我们在单款游戏的春节商业化设计中，也看到了明显的 K 型分化的特点：通过皮肤池拉高顶级单品售价，然后通过直售、低价礼包、赠送的方式补齐中小 R 的付费体验。 2）厂商通过“半步创新”突围宏观引力。K 型分化的背后折射的是宏观经济环境和玩家的消费倾向，而能够“突围”的产品基本都是通过“半代产品创新”实现的。 3）世界杯年，实况足球、FC 足球两款足球游戏进入 TOP20。关注重点体育赛事对产品的提振作用。 从厂商的角度看，在春节假期这种“合家欢”场景，带有社交属性的大 DAU 游戏展现高景气度，厂商排序基本等于在运营的大 DAU 产品体量排序。因口腾讯仍然稳坐“游戏春节档”第一把交椅。畅销榜 TOP20 产品基本稳占一半，TOP10 稳居 6-7 个产品，TOP5 稳定 4-5 个产品“王者荣耀、和平精英霸榜 TOP2，三角洲行动、金铲铲之战、英雄联盟手游、无畏契约手游、火影忍者手游基本稳定前 10。网易两款大 DAU 产品蛋仔派对、第五人格，巨人旗下的超自然行动表现亮眼。国盛证券科技传媒
