> 数据图表我想了解一下YouTube 是美国最受欢迎的媒体2026-3-3对于谷歌来说，广告业务主要由搜索广告和 YouTube 广告驱动Network 业务营收逐渐下降，主要原因系（1）Amazon 和 Meta 的强烈竞争（2）谷歌更专注于利润率更高的 YouTube 和搜索（3）谷歌 AI Overview 和 AI Mode的推广导致零点击率大幅提升，减少了第三方网站流量，从而限制了变现机会。 谷歌目前作为广告业务领导者，未来通过搜索广告、AI 驱动和 YouTube 等的不断增长，未来地位将不断巩固。不过，谷歌搜索份额的不断下降、监管威胁和不断上涨的资本支出也提高了其发展的不确定性。谷歌在广告 业务的主要对手仍为 Meta 和 Amazon： Meta 增长领先于谷歌和亚马逊。2025 年 Meta 广告业务收入 1962 亿美元，AI 驱动的广告系统提高了转化效率，公司统一的广告模式 Lattice 持续提升广告表现，扩展应用广告后转化率提升约 3%，Q3 广告人均收入提升至 14.46美元（同比17.7%）。据 eMarketer 数据，Meta 的 DAU 达到 35.4 亿，同比8% 亚马逊依靠 CTV零售线上线下商业广告策略，以及暂时免受监管威胁，或有助于提升其广告市场份额。Amazon 广告业务仍持续增长，2025 年广告业务收入 686 亿美元（同比22%）亚马逊通过 Prime Vedio 以及零售广告、Rufus 嵌入广告等方式加强竞争优势（Rufus 用户转化率 Q3 提升 60%），但其多元化的广告策略的持久性在资本成本不断上升的背景下仍具有不 确定性。国泰海通综合其他
