> 数据图表如何了解2 . 1 爆 品 助 力 古 茗 品 牌 势 能 提 升 ， 市 场 联 想 到 瑞 幸 的 生 椰 拿 铁
2026-4-32 . 1 爆 品 助 力 古 茗 品 牌 势 能 提 升 ， 市 场 联 想 到 瑞 幸 的 生 椰 拿 铁大单品逻辑，苦尽柑来助推古茗咖啡品类出圈。我们认为，古茗过去的消费者心智，可能是奶茶的每个细分品类都具备较好的质价比。但随着苦尽柑来咖啡出圈，古茗咖啡迅速占领消费者心智，古茗的品牌势能随之明显提升。图表5 古茗推出的苦尽柑来拿铁成为出圈爆款图表6 瑞幸生椰拿铁5年销售超20亿杯瑞幸21年4月推出现象级爆品生椰拿铁，助推品牌势能提升。瑞幸21年4月瑞幸推出生椰拿铁，成为现象级爆品。22年4月，生椰拿铁单品销量突破1亿杯。至26年3月，瑞幸生椰拿铁全球卖出20亿杯。根据瑞幸CEO于25年在海南中国国际消费品博览会的分享，2024年生椰系列咖啡日销超200万杯，使瑞幸间接成为中国最大的椰子进口商和销售商之一。图表7 瑞幸自21年推出生椰拿铁之后，股价长期走出底部数据来源：古茗点单小程序，中泰证券研究所数据来源：瑞幸咖啡官方公众号，中泰证券研究所40035030025020015010050021年4月，瑞幸推出爆款生椰拿铁数据来源：wind，中泰证券研究所，本图是瑞幸咖啡上市首日股价标准化为100，后续涨跌幅作为波动的指数7 
