> 数据图表如何了解022026-4-402营销：蜜雪冰城的IP魅力、古茗的破圈引流、茶百道的多元布局、沪上阿姨的精神叙事Ø 现制茶饮行业蜜雪冰城——超级IP【雪王】Ø 品牌IP雪王成为现制饮品行业唯一超级IP，2025年围绕IP开展全球化、多维度运营。《雪王驾到》推出5个语言版本全球发行，与《西游记》、非遗唐三彩联名融合传统文化；郑州东站首店落地后，全国23城开设旗舰店，打造IP文创与饮品融合的综合体验空间；以IP为核心打造线上线下营销矩阵，线下开展雪王巡游等沉浸式活动，线上抖音#蜜雪冰城话题播放量超653亿次，强化消费者情感连接，成为品牌全球化建设的核心载体。古茗——IP联动，破圈引流茶百道——多元营销齐发力沪上阿姨——锚定女性力量Ø 精准布局IP营销，分阶段联动不同圈层IP。25年4月联动星穹铁道深耕年轻游戏圈层，推出联名饮品与限定周边，线上引爆话题、线下带动打卡；25年6月携手吴彦祖出任咖啡品质合伙人，以反差感魔性广告破圈，推出8.9元同款咖啡，夯实高质价比咖啡心智，两大IP先后发力，实现破圈引流，强化品牌年轻度与专业度，盘活全域消费势能。Ø 数字化营销，建立线上影响力。公司在主流社交平台通过直播及品牌营销吸引消费者。Ø 品牌IP“茶茶”，提升品牌形象。凭借品牌IP“茶茶”推出“茶茶”创意商品、赞助成都草莓音乐节等线下活动提高品牌知名度。Ø 跨界联名，提高品牌知名度。26年4月联动星穹铁道深耕年轻游戏圈层，推出联名饮品与限定周边。Ø 精准锚定女性心智，以代言人+猎豹女士品牌形象双线构建品牌精神。携手鞠婧祎塑造独立女骑士形象，传递“自由在握”态度；联动猎豹女士品牌形象打造精神符号，强化果敢自信内核。线上以态度TVC引爆共鸣，线下推出限定杯款与马上有钱桶等社交载体，全域场景渗透形成品效闭环，持续沉淀东方她力量品牌资产。资料来源：蜜雪冰城雪王官方公众号、红餐网、古茗小红书官方、茶百道小红书官方、沪上阿姨微博官方、浙商证券研究所。19浙商证券综合其他
