> 数据图表如何了解618 大促期间即时零售需求高增，美妆品牌新品数同比增长亮眼2026-6-62026 年 618 大促美妆抖音 GMV 增速亮眼。根据星图数据，2026 年 5 月 13 日至 6月 18 日全网电商累计销售额为 9340 亿元，同比增长 4.0%，其中综合电商销售额为8636 亿元，同比增长 0.9%。平台方面，淘天美容护理销售额同比增长 4.0%，抖音化妆品类目同比增长 16.7%。宏观层面，2026 年 5 月社零总额同比下滑 0.6%，但化妆品零售额仍同比增长 2.5%，1-5 月累计同比增长 4.9%，体现美妆需求具备一定韧性。本次 618 各平台延续“官方直降、单件立减、消费券叠加”等简化玩法，叠加AI 工具、人群运营和新品首发能力升级，大促从过去以价格和流量驱动的集中冲量，逐步转向以新品、复购、会员资产和经营效率驱动的高质量增长。开源证券大消费
