> 数据图表如何了解淘天榜单中功效护肤品牌表现较优2026-6-6品牌层面，高端美妆与功效护肤表现突出。天猫全周期成交榜中，修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅位列前三，兰蔻、SK-II、海蓝之谜等高端品牌稳居前列抖音电商高端美妆品牌整体同比涨幅超 60%，国货高端美妆毛戈平 GMV 同比增长超 50%，体现高端美妆在货架与内容平台均具备较强转化力。功效护肤方面，修丽可、可复美、薇诺娜等多个敏感肌修复赛道品牌进入天猫 TOP20，可复美 618 全渠道 GMV 同比增长 25%以上，反映消费者对专业功效、成分背书和修护需求的认可。国货品牌中，珀莱雅、自然堂、毛戈平等在不同平台保持较高排名，若羽臣增速也较为亮眼，显示具备高端心智、功效背书、大单品和全域运营能力的美妆品牌更易在大促中突围。开源证券大消费
