> 数据图表如何了解品类消费金额变化分布：支出意向出现分化（单2026-8-0有较大区别。 2.2.3. 人：消费偏好更迭，家庭规模小型化 家庭规模小型化，老龄人口和独居人口增加。老年人：行动力受限，依赖步行距离内的零售业态，购物半径普遍在居住地 500-1000m 之内中青年：工作与生活节奏较快，倾向于下班后社区周边顺手买齐晚饭食材，以碎片化的补给需求为主。居民更偏好少量、多频、即时的采购方式。 居民消费更加理性，品类支出意向分化，悦己、健康品类居前。据麦肯锡2024 中国消费趋势调研，除教育外，悦已和健康属性突出的品类支出仍在增加，如食品饮料、保健用品及服务、旅行品类净支出意向（以增 加支出%-减少支出%计）分别为 32%、30%、27%，餐饮、服饰、宠物、文娱等也在 10%以上，医美、家电、烟酒及消费电子的支出偏弱。 对不同品类有不同诉求。刚需重视安全、信赖、性价比，可选重视消费体验和质价比。消费者逐渐对品牌祛魅，更关注产品内在品质和生活体验，并愿意为此付出溢价。1）刚需品：以零食、酒水、饮料为例，消费者最关注健康、美味和安全，其次是性价比。2）可选品：以家居、家具用品为例，消费者最看重安全和耐用，还关注高性价比、多功能智能以及健康和颜值。在收入预期偏谨慎、住房教育养老等刚性支出压力较大的背景下，消费者并非单纯追求最低价，而是更重视质价比。社区硬折扣通过低加价、自有品牌和精简 SKU 降低商品价格， 契合中国消费者由品牌溢价导向转向品质、价格和便利性相互权衡的趋势。国泰海通大消费
